A publicidade a casinos online e apostas desportivas tem vindo a aumentar significativamente em Portugal. Nos últimos anos, os operadores licenciados investiram fortemente em campanhas televisivas, patrocínios desportivos e anúncios digitais.
Para muitos, este crescimento levanta preocupações sobre o impacto na sociedade e a necessidade de maior regulamentação. Mas será que a exposição é realmente excessiva?
O crescimento da publicidade ao jogo
Desde a regulamentação do jogo online em Portugal, em 2015, a publicidade ao setor tem-se tornado mais visível. Atualmente, os principais operadores investem em:
- Patrocínios desportivos – Equipas e competições contam com apoio de casas de apostas.
- Anúncios televisivos e rádio – Especialmente durante eventos desportivos de grande audiência.
- Campanhas digitais – Redes sociais, sites de notícias e plataformas de streaming exibem anúncios direcionados.
Com a crescente concorrência no setor, os operadores procuram diferenciar-se, resultando num aumento do volume de publicidade. Conforme constatamos pelas estatísticas mais recentes, a estratégia funciona, pois o número de jogadores continua em crescimento.
O impacto da publicidade na sociedade
O excesso de publicidade pode ter consequências negativas, sobretudo para grupos vulneráveis. Alguns dos principais riscos incluem:
- Normalização do jogo – A constante exposição pode criar a perceção de que apostar é inofensivo e universal.
- Risco de jogo problemático – Jogadores suscetíveis podem ser incentivados a apostar impulsivamente.
- Influência sobre menores – Apesar das restrições, jovens podem ser impactados pela publicidade.
De acordo com especialistas, a publicidade pode contribuir para o desenvolvimento de comportamentos de risco, especialmente quando associada a mensagens que promovem ganhos fáceis. Não apoiamos esta visão do jogo e alertamos-te sempre para os riscos associados.
Regulamentação da publicidade ao jogo em Portugal
A Lei do Jogo Online estabelece regras para a publicidade, mas será que são suficientes? Atualmente, existem algumas limitações:
- Proibição de anúncios enganadores ou que associem o jogo ao sucesso financeiro.
- Restrição de horários para publicidade televisiva e radiofónica.
- Obrigação de incluir mensagens sobre jogo responsável.
No entanto, muitos críticos defendem que as regras deveriam ser mais rígidas, à semelhança do que acontece noutros países, como Espanha e Reino Unido, onde a publicidade ao jogo foi fortemente restringida.
Será necessário um maior controlo?
Face ao crescimento da publicidade ao jogo, as autoridades portuguesas podem vir a reforçar as restrições. Algumas das possíveis medidas incluem:
- Redução da exposição mediática, proibindo anúncios em horários de grande audiência.
- Limitação de patrocínios desportivos, evitando a associação direta entre apostas e clubes.
- Maior fiscalização para garantir o cumprimento das normas atuais.
Estas mudanças poderiam reduzir o impacto da publicidade nos grupos mais vulneráveis, mantendo um equilíbrio entre a promoção do setor e a proteção do consumidor. De forma direta, o menor de dois males.
O nosso papel
Enquanto afiliados do setor do jogo online, temos uma responsabilidade acrescida na forma como comunicamos. O nosso objetivo não é apenas promover casinos e apostas, mas também garantir que o fazemos de forma transparente e responsável. A nossa equipa trabalha para te trazer o tipo de conteúdo que gostávamos de encontrar online e dar-te todo o apoio que precisas para fazer boas escolhas. Estes são os nossos pilares:
- Promoção do jogo responsável – Encorajamos a aposta consciente, divulgamos ferramentas de autoexclusão e informamos sobre os riscos do jogo.
- Análises profissionais e imparciais – Avaliamos operadores licenciados, destacando pontos fortes e fracos, para que os jogadores tomem decisões informadas.
- Somos jogadores também – Compreendemos a perspetiva dos utilizadores e sabemos a importância de uma experiência segura e justa.
Acreditamos que a publicidade deve ser equilibrada, fornecendo informação útil sem incentivar comportamentos de risco. O nosso compromisso é contribuir para um setor mais transparente, seguro e sustentável, recomendando plataformas de casino e apostas legais e seguras em Portugal.
Conclusão: Joga e aposta sempre em segurança
O aumento da publicidade a casinos online e apostas desportivas em Portugal é evidente e consideramos que o debate é importante. Embora seja um reflexo da expansão do setor, também levanta preocupações sobre os seus efeitos na sociedade.
Regulamentar de forma mais rigorosa pode ser uma solução para garantir que o jogo responsável continua a ser uma prioridade. Educar os novos jogadores faz parte da nossa missão, mas este empreendimento deve ser levado a cabo por toda a sociedade portuguesa.
Joga com responsabilidade!
